做直播广告，光有好产品还不够。很多人忽略了背景布置这个细节，结果画面看起来杂乱无章，观众一秒划走。其实，一个干净、有氛围的背景，能直接提升广告的专业感和转化率。
别再拿客厅当直播间
不少人图省事，直接在沙发上架手机开播。墙上挂着全家福，桌上堆着零食，镜头一拉全景，活脱脱像在串门。这种环境会让观众觉得不专业，连带着对产品的信任度也下降。想做好直播广告，得先把拍摄空间单独规划出来。
背景三要素：简洁、主题、光线
简洁是第一位的。墙面尽量选纯色，白墙最保险，浅灰或米色也不错。如果想突出品牌调性，可以加一块定制背景布，印上logo或产品关键词，但别太花哨。比如卖护肤品的，背景用柔和的马卡龙色系，搭配几株绿植，视觉上就舒服很多。
主题要和产品匹配。卖数码配件的，可以在背景里放一台打开的笔记本，旁边摆上灯光设备；推家居用品的，搭个小场景，像咖啡角或床头柜，让观众一眼就能想象使用场景。
光线常被低估。很多人对着窗拍，结果人脸过曝，背景全黑。建议用两盏柔光灯，主灯打正面，辅灯补侧后方，避免阴影过重。晚上拍摄时关掉室内顶灯，只用补光灯，画面质感立马不一样。
小成本也能出效果
不是非得租摄影棚。几十块买块背景布，用晾衣杆或支架撑起来，再配个百元内的LED灯，基础布景就有了。重点是保持背景平整，别起皱，不然镜头一扫全是褶子，特别出戏。
有人喜欢用虚拟背景，但处理不好边缘发虚，头发糊成一片。真要用，建议搭配绿幕，确保背景纯绿、打光均匀。代码示例如下：
<video id="live-feed"></video>
<canvas id="composited-video"></canvas>
<script>
// 绿幕抠像常用 chroma key 技术
const threshold = 0.1;
const replaceColor = [240, 255, 240]; // 替换为浅绿色背景
</script>动态元素点到为止
有些主播喜欢在背景里加滚动字幕或动画投影，以为能抓眼球。其实多数时候是干扰。偶尔用一句核心卖点飘过可以，但别一直动。观众注意力有限，背景太闹，反而记不住你说啥。
直播广告的本质是“短时间建立信任”。背景不是配角，而是无声的推销员。花半小时收拾好墙面，挑对灯光角度，比后期拼命剪辑更管用。下次开播前，先站到镜头位置看一眼：这画面，你自己愿意停下来看吗？